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五月国际:一线城市潮娃经

作者:admin    发布于:2019-07-05 17:57   
摘要:五月国际:一线城市潮娃经济全图谱:北京最热深圳垫底招商主管(QQ:85280) 菲赢3注册 当潮人们晋升为潮爸潮妈,他们追求独特性、潮流感、文化磁场的消费理念和标榜自我个性的精神

  五月国际:一线城市潮娃经济全图谱:北京最热深圳垫底招商主管(QQ:85280)菲赢3注册

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  当“潮人”们晋升为潮爸潮妈,他们“追求独特性、潮流感、文化磁场”的消费理念和标榜自我个性的精神诉求,或多或少会延续到养娃这件事上。

  赢商大数据在一线城市儿童亲子业态中,筛选出了近500个品牌,统称为“潮娃品牌”——区别于传统儿童业态、代表新潮的生活方式和前沿的培养理念、近三年开始进驻购物中心的创新型儿童品牌。

  来自赢商大数据的《2019年家庭亲子型购物中心六一客流指数榜》显示,一线城市儿童业态面积占比超过20%的购物中心,六一期间的客流都出现了爆发式增长。

  购物中心六一客流指数由购物中心客流密度,购物中心客流增长幅度,购物中心客流极值三个板块分数加权得出。

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  客流数据采集时间:5.28日-6.3日购物中心样本选择标准:商业面积5万平米,儿童业态面积占比20% 购物中心客流密度:客流监控期间客流/商业面积购物中心客流增长幅度:(6.1日-6.2日客流平均值)/其余时间客流平均值购物中心六一假期客流极值:监控时间内,单日客流的极大值 测评标准:购物中心客流密度权重(0.4),购物中心客流增长幅度权重(0.4),购物中心六一假期客流极值权重(0.2)。满分100分。

  其中,潮娃品牌占比高的购物中心,客流增幅更明显,比如广州优托邦奥体店、上海爱琴海购物公园。

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  潮娃基数——城市幼儿园、小学数量;潮娃经济体量——城市人均儿童业态店铺数量;潮娃经济创新度——城市核心商圈潮娃品牌店铺数量;潮娃配套——城市少年宫、儿童剧院、音乐厅数量;潮娃经济活力——城市亲子活动数量和种类丰富度;

  综合得分,北京(9分)>上海(8.8分)>广州(7.2分)>深圳(6.8分)。

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  据赢商大数据监测,一线万㎡以上)的儿童业态店铺总数达6237家,其中,潮娃品牌门店数量566家。

  门店规模上,京沪明显领先广深。上海以176家潮娃品牌门店排名第一,略胜北京(172家)一筹,深圳仅有98家,排名最后。不过,拥有潮娃品牌门店最多的购物中心位于广州——优托邦奥体店共有10家。

  广深的潮娃业态比重更为平均,零售、游乐门店较多

  很明显,儿童零售绝对领衔一线城市潮娃经济。对潮爸潮妈们来说,打扮自家孩子、置办各种用品,是最基本乐趣。传统的儿童零售业态同质化明显,且受电商冲击严重,在新零售环境下,线上线下全渠道发展、大数据精准营销、门店娱乐化体验,是潮娃零售业态的显著特点。

  儿童服务业态目前在京沪较为发达。京沪对新兴事物接受程度高、首店经济发达,这种成熟的经济氛围和消费环境催生了更细致的消费需求,比如儿童专享的餐厅、理发店、书店等等。同时,这些细分品牌也能够获得最大的传播效应。

  以儿童餐厅为例,主题性、IP化是明显的特征,它们的餐饮产品和装修风格各方面,都以儿童感兴趣的主题为中心,例如hello kitty、泰迪之家、三色熊等等。以1号快剪、达人亲子造型、剪酷为代表的儿童理发品牌也十分受欢迎,因为理发关乎颜值,这是每一位潮爸潮妈都在意的事情。

  儿童游乐在四个一线城市中发展较为均衡,上海较少。为了避免同质化,儿童游乐已经从单一游乐模式逐渐向综合型体验模式发展,诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素品牌,它们更加注重亲子互动、“陪同效应”。

  若将这些品牌再细分到具体业态,可观察四个城市潮娃经济的丰富性和多样性,也在一定程度上代表了潮爸潮妈们为萌娃们消费的喜好。

  从上图可知,儿童家居用品、儿童DIY手工这两种业态在北上广深都比较发达,以北京最甚。

  这说明一线城市的潮爸潮妈们,除了给孩子创造优厚物质条件,还重视孩子娱乐以及动手能力的培养。

  覆盖生活的方方面面之外,当代潮娃标配还包括文艺素养、专业技能培养等,比如儿童剧场、博物馆,以及编程、量子科学等专业技能领域的教育。目前,这些业态并不发达,只在上海、广州有少量门店。

  以儿童剧场为例,随着IP市场的发展,以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏,低龄市场儿童剧可以细分到1-3 岁、3-5 岁、4-6 岁,催生了儿童剧场的扩张。据中顾投问产业研究中心预测,到2020年,儿童剧市场规模将达7.2亿左右,复合增长率约为15%。

  以彩色熊猫剧场、戏聚会、小不点大视界等为代表的儿童剧场品牌也越来越多被引入购物中心,比如上海世博源的彩色熊猫剧场、广州优托邦奥体店的戏聚会。

  我们以门店密度和亲子活动数量为标准,锁定了四个一线城市潮娃经济的聚集区。

  在北京,几乎每个区都有一个聚集区,分布散,地理跨度较大,比如朝阳区蓝调庄园、朝阳公园、朝外大街两侧,东城区柳荫公园周边,西城区中国儿童中心、宣武门外大街周边。

  上海的潮娃经济聚集区同样分布较散、地理跨度较大,但数量较少,主要分布在静安区静安寺附近、浦东新区中华艺术宫、东郊半岛附近。

  赢商大数据显示,四个城市潮娃经济最旺的区域分别位于北京朝外大街两侧、上海静安寺周边、广州天河路、深圳会展中心附近,我们把这四个区域称为“潮娃经济核心区”。

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  为潮娃经济做贡献的,到底是一群什么样的人?通过对“潮娃经济核心区”周边配套、人口画像、亲子活动消费的分析,可以得出一些结论。

  我们以这四个核心区为中心,测算一公里范围内的空间类型,这个数据可提示城市潮娃经济核心区的主要消费群体来源。

  结果显示,学校(幼儿园、小学)、商业区(购物中心)、居民区(小区住宅),是核心区的主要空间类型。因此我们首先在各城市核心区一公里辐射范围内,计算了这三种空间与它们在全城空间总量的占比。

  由于儿童业态与学校之间具有天然紧密关联性,所以,不论在哪个城市,都有大量小学和幼儿园聚集在“潮娃核心”区周边。

  广州、北京核心区附近的购物中心明显更多,这是由于两个区域区与该城市顶级商圈重合。北京潮娃核心区所处的朝外商圈,分布着世贸天阶、悠唐购物中心、侨福芳草地等;广州天河路为华南第一商圈,太古汇、正佳广场、万菱汇、天环广场、天河城等购物中心密集。

  值得一提的是,北上广深的潮娃核心区鲜少有住宅区密集,房价是一大影响因素。目前来看,四个潮娃核心区都属各城市高房价区域。其中,北京朝外商圈周边房价高达每平米9.5万元/平,远超一般年轻潮爸潮妈经济承受范围。

  以上述空间属性为基础,我们进一步梳理了这个群体的画像特征,帮助了解城市潮娃经济核心区主要的服务人群。四个城市呈现以下几点共性:

  文化水平——本科及以上学历的人群占比在80%左右,北京硕士及以上学历的占比高达27%;

  消费力——除了上海核心区周边富人较多,其他城市均是中产阶级占比较高,大约在40%左右。

  这说明,潮娃经济背后的客群大部分是年轻、“有钱”、文化水平高的人,这基本与潮牌的目标客群一致。

  而想要知道这群人具体在消费什么,透过潮娃经济核心区举办的各类亲子活动,可总结出一些规律特征。

  过去一年,北上广深共举办超过4万场儿童亲子活动/赛事。赢商大数据进行取样,并将活动样本分为文艺素养/理工科思维、体验类/观赏类、体能运动/智力开发三类标签。

  对比发现,不管是活动数量还是活动类型的丰富度,京沪遥遥领先。四个城市都热衷于举办智力开发类活动,体能运动类相对较少,广州尤其不喜欢。深圳理工科活动多于文艺素养活动,其他城市则相反,这与深圳“创新、科技”的城市特征息息相关。

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  范围缩小至潮娃核心区,活动数量最多的城市是上海,广州其次。这些亲子活动主要集中在DIY手工、兴趣班/教育、文艺演出、亲子体验/游乐四种类型,前两者是孩子们最频繁参与的类型。

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  整体来看,收费的亲子活动居多。免费的主要为DIY手工、兴趣班体验课、家庭亲子体验活动,包括商场节日手工活动、科普类讲座、家长育儿培训、亲子互动等。

  除了北京,其余城市举办的儿童活动中,收费的比例较高,价格在几十到千元不等。其中,百元以下的活动最多,包括儿童剧目演出、短期兴趣班或体验课(艺术启蒙、茶艺、短视频创作等)、育儿咨询;千元以上甚至上万的活动,主要是亲子旅游、长期兴趣班。

  整体来看,生活在不同城市的潮爸潮妈在萌娃的消费上会有不同侧重,也会受到城市儿童配套设施、城市文化氛围的影响。

  北京拥有首都优势,是亲子活动赛事最集中的城市,虽然儿童零售最发达,但是在业态丰富度和创新力上仍有提升空间。

  上海作为国际大都市,潮爸潮妈们消费观超前,注重孩子的物质、精神双重需求。

  广州虽然坐拥华南第一商圈,可是购物中心(体量在5万方以上)的数量却不如其他一线城市,因此在潮娃经济创新指数上落后。

  深圳是一个前卫的创客城市,许多新事物、新技术在这里诞生,但同时也是一个人口流动快的“压力城市”,儿童基数少,新潮的儿童教育、儿童游乐基本空白。

  对于购物中心而言,儿童业态的调整要迎合当代潮爸潮妈的细分需求,打造全产业链多维度的品牌组合。来源 赢商网

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